Comte de Grasse, aux origines de l’innovation

Comte de Grasse est une marque innovante, née de la passion de son fondateur pour les spiritueux et de son désir de créer leur futur. Un projet qui s’est cristallisé à Grasse, haut-lieu de la parfumerie française et berceau propice à la création des spiritueux de luxe et durables de Comte de Grasse. La marque nourrit son essence visionnaire des matières premières et de l’art et des techniques de distillation et de composition de pointe concentrées à Grasse, et son esthétique de la lumière, des vibrations du Sud de la France et de la magie des contrastes de la côte méditerranéenne. Comte de Grasse signe des spiritueux nés d’un authentique savoir-faire de parfumerie et gorgés de la poésie du Sud de la France.

 

Au-delà du design, un projet collectif

Héritage, disruption, durabilité, responsabilité sociale, qualité sans compromis… Les fondamentaux de Comte de Grasse ont rencontré la vision d’un nouveau luxe portée par CHIC. Le Lab Distillery de Comte de Grasse, creuset collaboratif de talents de tous les univers à même d’imaginer le futur des spiritueux, a fait écho à la démarche de co-création à l’oeuvre chez CHIC.

Le parti-pris de CHIC fut de construire une équipe internationale sur-mesure, d’expertises et de talents choisis et de créer les synergies et cohérence à même de potentialiser le riche concept Comte de Grasse pour lui faire rencontrer ses cibles et marchés.

Pour ce projet unique, CHIC a choisi de faire équipe avec forceMAJEURE, agence de design fondée en 1998 et basée à Brooklyn. A l’expertise reconnue de forceMAJEURE en stratégie créative, innovation, identité, design produit et packaging et à sa connaissance des marchés internationaux dont celui des spiritueux, CHIC a articulé son expertise 360° des marchés du luxe, sa connaissance particulière des insights des marchés européens et des trade markets spiritueux français et britanniques, ainsi que sa capacité à créer en cohérence les synergies avec toutes les équipes du projet.

L’alliance des expertises respectives de CHIC et forceMAJEURE ont permis d’aboutir les positionnement visuel, brand world, naming, identité visuelle et design produit et packaging du premier lancement de Comte de Grasse, le gin 44°N.

 

Et la magie fut…

44°N – coordonnées de localisation de Grasse – pose l’origine géographique de Comte de Grasse et de sa première création, dans un logotype qui affirme un nouveau luxe contemporain et essentiel. Fruit d’une démarche collaborative globale, le design de 44°N capture la vision et l’audace de Comte de Grasse et bouscule la catégorie.

Le flacon (50cl), réminiscence de l’atelier du parfumeur, est chargé de l’incomparable pouvoir d’évasion de la mer et du ciel de Méditerrannée, capturé dans l’absolu d’un bleu Klein et le contraste insolent d’un jaune solaire et pur. Le relief bas du flacon a été sculpté manuellement afin de restituer finement la magie de la réflexion du soleil sur la Méditerranée. Le bouchon, siglé du monogramme Comte de Grasse, parachève la dimension d’un spiritueux d’essence parfumeur.

Une poésie en flacon que les équipes CHIC et Force Majeure sont fières d’avoir écrite à quatre mains…

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