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Fruit d'un amour entre les deux fondateurs
du groupe singapourien de joaillerie Forever
Jewels, la marque March fut créée il y a une
quinzaine d'années.
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The March brand was created some 15 years ago,
born out of a romance between the two founders of
Singaporean jewellery group Forever Jewels.
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Conscient que d'ici 2015, la Chine deviendra le
plus grand marche du luxe au monde, le groupe
accélère sa stratégie et souhaite désormais y
ouvrir ses propres magasins, la marque étant
jusqu'à aujourd'hui vendue principalement
par des distributeurs. CHIC est fière de signer
la nouvelle identité visuelle de la marque,
fruit d'une réinterprétation subtile du luxe
intemporel aux codes chinois, tant en retail,
qu'en print mais également en image avec le
shooting de leur nouveau visuel iconique.
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With China set to become the world's biggest market
for luxury goods by 2015, the group is increasing its
strategic focus there. Whereas up till now it has sold its
products primarily via distributors, the company now
intends to open its own Chinese stores. CHIC is proud
to have developed the new brand identity, which gives
the concept of timeless luxury a subtly yet distinctively
Chinese slant. This new image will be reflected at the
point of sale, in product catalog, and most obviously in
a new institutional visual.
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La création des corners et concept store reprend
l'empreinte sophistiquée, joyeuse et teintée de la
subtile touche singapourienne de la marque. Un
décor de feuilles tropicales vient orner le fond
des vitrines panoramiques de même que les murs
afin d'apporter une touche d'enchantement à
un retail a l'identité très luxe et moderne.
Le mélange des matériaux, bois, cuivre et cuir,
et le contraste des formes, contribue également
à magnifier l'exotisme contemporain et
chaleureux des lieux.
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The design of the concept store and other brand spaces
reflects March's sophistication and sense of joy with
subtle Singaporean understatement. Panoramic
window displays and walls featuring tropical leaves
will provide an attractive backdrop, and bring a touch
of magic to the brand's luxurious, modern retail spaces.
The combination of wood, copper and leather and the
use of contrasting shapes also contribute to the exotic
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Entièrement shooté et retouché dans nos studios,
le nouveau visuel institutionnel illustre l'univers
solaire et poétique de la marque. Un jeu d'ombres
portées suggère son ancrage singapourien en
reprenant l'univers végétal déjà présent dans
le retail. Le couple amoureux de perroquets est
subtilement mis en lumière dans le respect de la
naturalité du produit et des matières.
Découvrez le making of réalisé par notre partenaire Funktrip (www.funktrip.com) en cliquant sur le visuel ci-dessous :
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The new key visual was shot and retouched entirely
in our studios, and conveys the uplifting and lyrical
March spirit. The interplay of shadows hints at the
brand's Singaporean roots, and echoes the plant imagery
used in-store, while the two lovebirds are presented in
a way that brings out the naturalness of the products
and the materials they are made from.
You can watch the "making of" video produced by our partner Funktrip (www.funktrip.com) by clicking on the the visual below :
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Pour le nouveau catalogue de la marque, CHIC
a choisi de travailler des matières nobles, et
d'amener la sophistication par le traitement.
Il s'agit de rappeler ici la beauté et le luxe de
la simplicité. L'utilisation d'un gaufrage ton sur
ton pour la couverture permet de réinterpréter
de façon sophistiquée les feuilles tropicales.
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CHIC decided to bring a sense of sophistication to
the new March catalogue by incorporating precious
materials, making a powerful statement about the
beauty and luxuriousness of simplicity. The use of a
tone-on-tone embossing technique for the cover is a
particularly elegant way of rendering the tropical leaf
motif.
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paris
27 - 29 rue Camille Pelletan
92300 Levallois-Perret
+33 (0)9 70 44 78 02
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Aurélie Gaillard
business director
aurelie@youarechic.com
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Thierry Cazaux
managing director
thierry@youarechic.com
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london
47, Farringdon Road
London, ec1m 3jb
+44 (0)2 078 318 567
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Loic Le Bihan
business director
loic@youarechic.com
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singapore
30A Kandahar Street
Singapore 198890
+65 9723 1597
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Isabelle Virag
business director
isabelle@youarechic.com
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